Com a crescente conscientização das causas ambientais, identificar o comprometimento real das organizações com a sustentabilidade é escapar do rótulo do greenwashing
O termo em inglês, que pode ser traduzido como “lavagem verde”, refere-se à prática de empresas e indivíduos que, em busca de uma imagem positiva relacionada à sustentabilidade, utilizam técnicas de marketing para se apropriarem indevidamente de virtudes ambientais.
Essa prática é adotada pelas empresas para se adequar aos novos hábitos de consumo das novas gerações. Assim como mostra um estudo realizado pela McKinsey, empresa de consultoria de gestão, o qual revela que 66% dos consumidores da geração Z gastariam mais em produtos vendidos por marcas sustentáveis.
A prática pode assumir diversas formas, como em campanhas publicitárias e até declarações de compromisso ambiental que não se refletem nas práticas reais das organizações. Essa estratégia não apenas engana consumidores e investidores, mas também mina a credibilidade das verdadeiras iniciativas sustentáveis.
Um exemplo famoso de greenwashing no Brasil aconteceu em 2017 pela empresa Fiat. Após investigações ao anunciar um “pneu verde”, com vantagens de baixo consumo de combustível e durabilidade, a empresa foi multada pelo Conselho de Autorregulação Publicitária (Conar), já que foi revelado que não havia como um pneu ser realmente “verde”, especialmente na produção e no descarte.
O episódio obrigou a empresa a refazer a publicidade do produto, removendo as alegações ambientais enganosas.
Como identificar o greenwashing
1 – Promessas não comprovadas: Empresas que fazem afirmações amplas e imprecisas sobre seus produtos ou práticas, sem fornecer detalhes específicos ou provas, são suspeitas de greenwashing. É importante que as declarações tenham informações detalhadas e verificáveis.
2 – Falta de transparência: A ausência de relatórios detalhados e transparentes sobre as práticas ambientais da empresa é um sinal de alerta. Empresas genuinamente comprometidas com a sustentabilidade divulgam suas operações e seus impactos ambientais de maneira clara e acessível.
3 – Foco em aspectos menores: Empresas podem destacar um pequeno aspecto sustentável de seus produtos enquanto ignoram impactos negativos significativos. Por exemplo, um produto pode ser vendido em embalagem reciclável, mas ser fabricado com processos altamente poluentes.
Dicas para implementar boas práticas ambientais
1 – Transparência e comunicação clara: Relatórios de sustentabilidade, detalhamento de metas e certificados reconhecidos são uma forma de as empresas implementarem boas práticas ambientais de forma correta.
2 – Investimentos renováveis: A implementação de fontes de energias renováveis, como a solar, não só ajuda a reduzir a pegada de carbono, mas também demonstra um compromisso genuíno com a sustentabilidade. O financiamento solar, por exemplo, é uma boa opção para empresas que desejam adotar essa prática de maneira efetiva e transparente, assegurando que os benefícios ambientais sejam realmente alcançados.
3 – Melhorias contínuas: Através de auditorias, é possível identificar áreas de melhoria e implementar mudanças, demonstrando um compromisso contínuo com a sustentabilidade. O uso de auditorias independentes garante que as práticas sejam genuinamente verdes, e não apenas marketing.
Combater o greenwashing exige vigilância e educação contínua. Consumidores e investidores devem procurar informações detalhadas sobre as práticas ambientais das empresas e exigir transparência em todas as etapas.
E, para aquelas empresas que desejam se comprometer de forma genuína com as causas ambientais, a adoção de boas práticas ajuda a construir um legado positivo com os consumidores – e, mais importante, com o meio ambiente.
Organizações que desenvolvem programas de responsabilidade socioambiental e projetos de impacto positivo comprovados usam a transparência como alicerce para a comprovação de resultados e a comunicação franca com a sociedade e seus stakeholders.
Mecanismos de prestação de contas e accountability são essenciais para posicionar ações robustas e estruturadas de tentativas vazias de polir a imagem de uma empresa.
No Abacashi, a transparência na plataforma de crowdfunding é o princípio que norteia tanto os processos de arrecadação quanto o desenvolvimento de mecanismos de prestação de contas e relacionamento com as comunidades mobilizadas pelas diversas campanhas. Além disso, para empresas com planejamento rigoroso de investimento social privado, os Créditos de Impacto representam um formato claro e confiável de como engajar equipes em causas sociais, amparados pelos resultados comprovados e reputação estelar dos seus projetos e OSCs parceiras. Conheça mais sobre os Créditos de Impacto e as soluções do Abacashi para empresas.
Na era da informação, respeitar a agência dos seus consumidores e usuários é atender aos anseios mais sinceros da sociedade. Quem tem práticas verdes de verdade, não precisa de lavagem.
Sem comentários