Crowdfunding é um modelo de viabilização de projetos que depende da colaboração de apoiadores, que podem ser familiares, amigos ou até mesmo pessoas desconhecidas que se identificam ou acreditam na realização das ações.
Você sabia que o crowdfunding pode ajudar a atingir suas metas? Com 24 anos de existência, esse modelo de arrecadação de dinheiro coloca as pessoas em contato com potenciais apoiadores de seus projetos, viabilizando a realização deles.
Para isso, no entanto, é necessário entender o funcionamento das plataformas e as melhores formas de criar campanha para atrair patrocinadores.
Para saber tudo o que você precisa sobre esse modelo de financiamento, continue lendo nosso post!
1. Crowdfunding, o que é?
Crowdfunding, conhecido como financiamento coletivo ou vaquinha online, é um modelo de viabilização de projetos que depende da colaboração de apoiadores, que podem ser familiares, amigos ou até mesmo pessoas desconhecidas que se identificam ou acreditam na realização das ações.
Esse modelo não é exatamente uma novidade. Muito antes de ganhar esse nome, nós já o conhecíamos como “vaquinha” aqui no Brasil. O funcionamento do crowdfunding não é muito diferente, pois ele também prevê a doação de várias pessoas em prol de um determinado fim.
O diferencial entre a arrecadação de dinheiro online e presencial, então, está no suporte utilizado, que altera as dinâmicas de divulgação e de coleta. Se antes as pessoas precisavam divulgar pelo boca a boca, hoje elas podem apenas enviar o link da campanha para seus amigos e pedir que compartilhem para aumentar o alcance. Da mesma forma, não é necessário receber o dinheiro em espécie e os doadores contam com formas de pagamento variadas, como boleto e cartão de crédito.
2. Quais são os tipos de crowdfunding?
Por ser utilizado para os mais diversos fins, também foram criados diferentes tipos de campanha de financiamento, que se adaptam às necessidades do projeto e têm como objetivo incentivar a participação das pessoas. Conheça abaixo algumas delas.
2.1 Doações
Este é o tipo de crowdfunding mais comum, muito utilizado por pessoas que buscam ajuda financeira para tratamentos médicos, para organizar festas de casamento, para ações de projetos sociais ou estão realizando uma vaquinha para financiar intercâmbio. Com ele, o proponente da proposta recebe doações de valores variados e não precisa oferecer nenhum tipo de retorno aos participantes da vaquinha.
2.2. Empréstimo social
Quem pretende abrir uma empresa e não tem como levantar fundos para o capital inicial pode optar por esse tipo de vaquinha. Assim, é possível contar com a colaboração de pessoas físicas ou jurídicas para providenciar documentações, montagem do ponto de venda, compra de estoque, entre outras questões.
O diferencial desse modelo em relação às outras campanhas é que ele prevê um retorno aos investidores. No caso das pessoas físicas, você pode oferecer em troca a gratuidade em produtos ou serviços da sua empresa. Às pessoas jurídicas, pode-se garantir o retorno do dinheiro investido assim que começar a receber os lucros.
A grande vantagem de optar por esse tipo de crowdfunding para abrir uma empresa é que livra você de pedir ajuda aos bancos, que costumam cobrar altas taxas de juros e formas de pagamento muito rígidas.
2.3. Recompensas
Para incentivar as doações e garantir um retorno ao seu público, você pode oferecer diferentes recompensas a depender do valor investido por cada pessoa. Essas recompensas devem estar diretamente ligadas ao tipo de projeto. Sendo assim, quem procura produzir um filme pode oferecer recompensas como ingressos para a pré-estreia ou acesso às filmagens, por exemplo.
2.4. Pré-venda
Se você já tem todo o planejamento para lançamento de um produto e precisa apenas garantir que ele vai ter mercado, o modelo de crowdfunding mais indicado é a pré-venda. Ela é muito utilizada para lançamento de livros, por exemplo, e deve-se apenas estabelecer um valor fixo e oferecer em troca um exemplar do próprio livro ou de outro produto.
2.5. Investimento
Assim como o empréstimo e as recompensas, esse tipo de crowdfunding prevê um retorno aos colaboradores. O diferencial é que esse retorno é exclusivamente financeiro, calculado em cima do lucro obtido com a realização do projeto em questão. De tal maneira, sua principal aplicação é no lançamento de produtos ou na abertura de empresas, por isso ele é muito utilizado por Startups que querem impulsionar sua atuação.
3. Como funciona o crowdfunding?
O primeiro passo que você deve dar é escolher a plataforma mais adequada para hospedar sua campanha. No Brasil, existem diversas opções de sites que trabalham com esse modelo e cada um deles tem suas próprias taxas e condições de uso. A Abacashi, por exemplo, permite criar sua arrecadação de forma gratuita e cobra uma microtarifa de 30 centavos a cada doação, além de uma taxa de 6% em cima do valor sacado.
Depois de selecionar a plataforma, é hora de criar sua campanha, estabelecendo uma meta de arrecadação e um prazo para encerramento. Para tanto, faça os cálculos de toda a verba necessária e adicione uma pequena margem para destinar aos imprevistos. Nesse momento, você também deve vender seu peixe e justificar a importância das doações e do seu projeto. Por causa disso, use e abuse dos recursos oferecidos, como textos, imagens e vídeos.
Criada a campanha, é necessário começar a divulgação entre seus amigos e solicitar o compartilhamento em redes sociais para atingir seu público-alvo. A partir daí, você deve começar a receber as primeiras doações e os valores começam a ser registrados em sua conta.
Ao atingir a meta ou a data de encerramento, as operações podem ser finalizadas e o saque solicitado. Caso não atinja a meta, é possível optar pela devolução do dinheiro a cada um dos doadores. Caso contrário, em poucos dias o dinheiro estará na sua conta-corrente, com as deduções previstas pelo site, e você pode começar suas atividades.
4. Por que é importante?
Como dissemos, a captação de recursos de forma alternativa para garantir a realização de projetos não é novidade para ninguém. Muitas pessoas já recorreram a estratégias como as tradicionais vaquinhas e rifas para isso, mas esses modelos são muito trabalhosos e estão limitados pela distância física.
Mas o crowdfunding vai muito além por potencializar as chances de receber doações a partir do uso da internet, que amplia seu alcance de público e oferece diferentes formas de pagamento sem precisar sair de casa. Dessa maneira, é muito mais simples encontrar pessoas com disponibilidade para contribuir com sua campanha.
Sabendo de tudo isso, vê-se que as vaquinhas online são a saída para muitas pessoas que precisam levantar verba, seja para projetos pessoais ou profissionais. Assim, é possível arrecadar dinheiro sem passar por processos burocráticos e você ainda tem a oportunidade de driblar as adversidades das suas próprias condições materiais.
É dessa forma que muitos artistas iniciantes estão impulsionando suas carreiras de forma independente, bem como desenvolvedores de produtos e até mesmo empreendedores que querem dar o pontapé em seus negócios. Do mesmo modo, pessoas de baixa renda têm a possibilidade de ter acesso a serviços de educação e saúde.
5. Quais vantagens o crowdfunding proporciona?
Como você viu mais acima, o crowdfunding é utilizado como estratégia alternativa para tirar projetos do papel. Assim, a primeira vantagem que podemos citar é a possibilidade de viabilizar suas atividades sem depender de formas tradicionais de financiamento, como captação em editais e patrocínio de empresas.
Eles também servem como incentivo a pessoas de baixa renda que têm sonhos e não podem realizá-los por falta de dinheiro. Dessa forma, é possível contar com a ajuda de simpatizantes para ter acesso à educação, à saúde e até mesmo ao lazer.
As plataformas de arrecadação ainda oferecem taxas muito mais convidativas do que os bancos, por exemplo, e por isso são uma excelente forma de montar um negócio, mesmo que depois você precise dar um retorno aos seus colaboradores.
Por fim, podemos citar o feedback imediato como um benefício, pois o volume de doações é um excelente termômetro para identificar a receptividade do público com seu projeto e avaliar se é viável continuar se dedicando a ele.
6. Quais são as áreas mais engajadas?
As plataformas de crowdfunding não costumam fazer restrições quanto à área da campanha. Por causa disso, existem projetos muito diversos buscando o financiamento coletivo para dar continuidade às suas ações. No entanto, existem algumas áreas que recorrem mais a esse modelo de negócios e nós listamos algumas delas abaixo. Confira!
6.1. Desenvolvimento de jogos e aplicativos
Ter uma ideia inovadora e não poder executá-la por falta de recursos pode ser muito frustrante. Nesses casos, o financiamento coletivo pode ser a saída para permitir que você coloque em prática seu projeto, graças ao apoio de pessoas que acreditam ou têm interesse em usufruir dos resultados. Para isso, basta criar uma campanha e demonstrar do que trata seu jogo ou aplicativo, explicando as narrativas envolvidas, funcionalidades, etc.
No Brasil, um jogo que foi lançado após uma arrecadação online foi 99Vidas. Disponível para computador e para consoles como o PS4e Xbox One, ele é um jogo de plataforma baseado em um podcast de mesmo nome. O financiamento coletivo conseguiu levantar 127 mil reais, valor muito acima da meta inicial, e os apoiadores tiveram direito a realizar os testes antes do lançamento oficial.
Já entre os aplicativos, o exemplo de maior sucesso é o “Tem Açúcar?”, que permite a colaboração entre vizinhos. Ele levantou mais de 62 mil reais e hoje em dia já conta com mais de 30 mil usuários.
Dessa maneira, pessoas comuns se tornam patrocinadoras de seu aplicativo ou jogo e, em troca, você pode oferecer vantagens como acesso exclusivo antes do lançamento ou uma versão premium gratuita.
6.2. Lançamento de produtos
Assim como os jogos e aplicativos, novos produtos podem desfrutar do apoio de pessoas que têm interesse em seu lançamento e se tornam patrocinadoras para viabilizar o desenvolvimento. Nesses casos, a campanha pode servir como uma pré-venda, garantindo que os colaboradores terão os produtos oferecidos sem custos adicionais.
Na Bahia, um exemplo de sucesso foi a MovPak, uma mochila acoplada a um skate que pode servir tanto para o lazer quanto para otimizar a mobilidade urbana. Os desenvolvedores arrecadaram 260 mil dólares e conseguiram fabricar um primeiro lote com 500 unidades.
6.3. Projetos artísticos
Para serem viabilizados, projetos artísticos geralmente dependiam de captação de recursos por meio de editais públicos ou patrocínio de empresas privadas. Isso fazia com que os artistas mais experientes tivessem vantagem nos processos seletivos, já que atividades anteriores somavam muitos pontos. Dessa forma, pessoas que estavam iniciando sua carreira tinham uma enorme dificuldade para garantir a verba necessária.
Com o crowdfunding, esses artistas iniciantes estão finalmente conseguindo captar recursos com mais facilidades, graças à isonomia que as plataformas asseguram, já que todas as campanhas podem se beneficiar dos mesmos recursos. Além disso, eles podem se livrar da burocracia das instituições e correr atrás do apoio de pessoas que acreditam e têm interesse em suas realizações.
São inúmeros os tipos de projetos artísticos que já conseguiram sair do papel graças ao financiamento coletivo. Filmes, videoclipes, álbuns musicais e exposições são apenas alguns exemplos que podemos citar.
É importante ressaltar que mesmo artistas consolidados também já recorreram a essa modalidade para dar o pontapé em projetos paralelos ao seu trabalho. Esse é o caso da atriz Leandra Leal, que dirigiu seu primeiro documentário (“Divinas Divas”) depois de uma campanha de financiamento coletivo, que arrecadou 155 mil reais.
6.4. Publicação de livros
O mercado editorial é um grande entrave na vida de escritores que sonham em ver seus livros publicados, já que eles costumam dar preferência a autores já consagrados no cenário literário nacional ou impõem condições que diminuem os direitos sobre a obra.
Para driblar essa situação, autores estão se voltando a campanhas de financiamento coletivo para levantar a verba necessária para editar e publicar os livros por meio de editoras independentes. Para garantir que a vaquinha será um sucesso, é importante explicar ao público de que trata o livro, fazendo uma sinopse da trama ou até mesmo disponibilizando alguns capítulos iniciais.
Os atores Max Fercondini e Amanda Richter utilizaram as plataformas de financiamento coletivo para viabilizar a publicação do livro “América do Sul sobre rodas”, que conta as experiências dos dois depois de uma expedição de seis meses pelos países do continente sul-americano.
6.5. Tratamentos de saúde
Pessoas que não têm condições de pagar as mensalidades de planos de saúde e com doenças que não têm tratamento coberto pelo SUS estão recorrendo ao crowdfunding para garantir a cura. Dessa forma, é possível ter acesso a bons médicos e às medicações e terapias necessárias…
Um caso icônico foi o do pequeno Joaquim, que recebeu o diagnóstico de Atrofia Muscular Espinhal (AME) com apenas dois meses de idade. Na mesma época, os EUA liberaram um medicamento novo para a patologia, mas seria necessário um montante de 3 milhões de reais para trazê-lo ao Brasil. A verba foi conquistada depois de uma campanha com duração de apenas um mês e o bebê deu continuidade ao seu tratamento.
6.6. Ajuda humanitária
Projetos de caridade e ONGs podem dar continuidade às suas ações por meio do financiamento coletivo. Essa modalidade é vantajosa nesses casos por ser uma forma de facilitar a coleta de doações, já que a instituição não precisa restringir seus colaboradores apenas à sua cidade.
Um projeto que teve sucesso nesse sentido foi o Médico Sem Fronteiras, que atua levando profissionais da saúde para atuar de forma voluntária em países que sofrem com epidemias ou com calamidades naturais e não têm recursos para investir em hospitais e medicamentos.
Recentemente também surgiram vaquinhas para coletar doações e levar ajuda humanitária para Moçambique, país que sofreu com ciclone, que destruiu cidades e deixou mais de 600 mortos.
6.7. Organização de casamento
Se você sonha com uma linda cerimônia, mas não tem dinheiro para arcar com os custos, a vaquinha para casamento pode ajudar a realizar esse desejo. Para tanto, basta criar uma campanha e compartilhar o link entre seus convidados, substituindo a lista de presentes tradicional pela arrecadação de fundos para pagar os fornecedores da festa.
As vaquinhas também podem ser utilizadas para ajudar na viagem de lua de mel. Dessa forma, você pode estabelecer valores definidos para que cada convidado colabore com um dos gastos, entre passagens, hospedagem, alimentação e passeios.
Essas são apenas algumas das opções em que se pode usar o crowdfunding como meio de financiamento, mas na lista com as maiores vaquinhas de 2018 você pode ver coisas como realização de eventos, arrecadação de dinheiro para participar de congresso, entre outras coisas.
7. Como promover crowdfunding?
Se você apenas criar sua campanha e não estabelecer um planejamento para divulgação, as chances de atingir sua meta serão mínimas. Por causa disso, antes mesmo de abrir seu cadastro no site, é necessário organizar ações de divulgação. Para isso, confira as dicas imperdíveis que nós damos abaixo!
7.1. Seja claro
As pessoas precisam saber quais as finalidades exatas do dinheiro investido. Por causa disso, ao criar sua campanha escreve um texto com clareza para explicar de forma clara os objetivos do seu projeto, o direcionamento da verba, ações que serão realizadas, entre outras questões.
7.2. Aposte nos recursos multimídia
Nem só de textos se faz uma campanha de arrecadação de dinheiro. Recursos como visuais e audiovisuais podem ser muito úteis no sentido de atrair a atenção do seu público-alvo. Por causa disso, invista na produção de posteres e de vídeos curtos para divulgar sua campanha.
7.3. Use as redes sociais
Redes sociais como o Facebook e o Instagram fazem parte do dia a dia de muitas pessoas e servem como uma vitrine para divulgação de produtos e marcas. Você também pode se valer delas para divulgar sua campanha, especialmente pela possibilidade de criar uma onda de compartilhamentos entre seus amigos. Dessa forma, estende-se a sua rede de contatos e há uma chance maior de atingir sua meta rapidamente.
7.4. Conte com a ajuda de seus amigos
Seus amigos e familiares devem ser os primeiros divulgadores da sua campanha. Por causa disso, antes mesmo de colocar a vaquinha online no ar combine com eles algumas estratégias de divulgação, como envio do link para contatos do WhatsApp e criação de posts em redes sociais.
7.5. Seja transparente
Infelizmente, há registros de muitas vaquinhas fraudulentas, que são criadas como sendo para um determinado fim e, no fim das contas, tem o dinheiro desviado para outras atividades. Isso pode gerar desconfiança por parte do público e ser um entrave à sua arrecadação.
Para aumentar a confiabilidade da sua campanha, uma atitude que você deve tomar é a transparência. Sendo assim, especifique os valores que serão utilizados, deixando claro o destino de cada porcentagem. Além disso, faça uma prestação de contas aos seus doadores depois de sacar o dinheiro, apresentando as comprovações de que ele foi aplicado nos fins previstos.
8. Dúvidas mais comuns sobre crowdfunding
Por ser uma estratégia ainda recente, muitas pessoas têm dúvidas sobre o funcionamento e se sentem desencorajadas a utilizar as plataformas, tanto para receber quanto para efetuar doações. Para ajudar a sanar essas questões, nós respondemos abaixo algumas das principais dúvidas, confira.
8.1. Crowdfunding é confiável?
Uma das grandes que surge sobre esse modelo de financiamento é se vaquinha online é confiável, tanto para as pessoas que querem arrecadar verbas quanto para os doadores. Em geral, podemos dizer que a resposta é sim.
Para quem quer criar a campanha, basta pesquisar a seriedade das plataformas para garantir que o dinheiro será depositado no tempo previsto e sem mais descontos do que o estabelecido previamente. Já para os doadores, a dica é conferir a veracidade das informações, pesquisando se o projeto é real e se os realizadores estão realmente comprometidos com ele.
8.2. Quem é responsável pela campanha?
A parte que cabe à plataforma é hospedar a campanha e entregar os valores recebidos ao criador, descontando suas taxas de operação, que devem ser previamente informadas. Já a responsabilidade sobre a execução, transparência e entrega de recompensas aos doadores cabe ao realizador.
8.3. Qual o prazo para receber o dinheiro?
Cada plataforma vai estabelecer seus próprios prazos, que podem variar entre 48h e uma semana. Sabendo disso, conte com esse tempo para estabelecer o tempo para encerramento.
8.4. Posso fazer uma doação anônima?
Sim! A maior parte das plataformas revelam sua identidade apenas se essa for uma escolha sua. Do contrário, as doações são anônimas.
Depois de ler este post, você descobriu tudo o que precisa sobre o funcionamento das campanhas de crowdfunding. Nós mostramos como ela está revolucionando o financiamento de diferentes projetos, ajudando a facilitar a captação de recursos para pessoas que têm sonhos e ideias inovadoras.
Agora que você já sabe o que é o crowdfunding e como ele pode ajudar a realizar seus projetos pessoais e profissionais, que tal criar a sua própria campanha? Conheça a Abacashi e aproveite!
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